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01
在生活上,
付出不一定总是有收获
但总是会收货
——支付宝年度账单
文案来自支付宝生成的「十年生活账本」。品牌通过记录最近十年支付的生活琐事，再一次唤醒最深处的记忆。与其说感动你的是文案，还不如说是生活。
02
我们的一句随口说说，
就是父母的大动干戈。
——唯品会
春节前品牌以“春节-回家”角度，围绕“爱与亲情”用生活化的故事，“以小见大”的探讨当下社会问题。简单的文案意味深长，不由得让人看完后鼻子一酸。
03
我没有离开家，
只是把家带去了远方。
——方太
每个家的都有不同味道。品牌将目光对准背井离乡的游子，他们用一块砖一块砖的堆砌起自己的家。有了家味，家就不会走远。
04
人生没有早知道，
只有当下酒，眼前人。
——江小白
清明节江小白推出了这波文案。不由得感慨，最懂年轻人的还是江小白。生活总是留有遗憾，人生总会有缺，珍惜当下，平凡也无憾。
05
原来爱情是：
我正要表白，而你也刚好“正在输入”。
——RIO微醺
同样是酒文案，RIO贴合「微醺」的传播主题，通过5段暗恋故事，传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。可以说产品海报文案，每一张脸庞都是爱情的模样。
06
我把我种在你身体里
然后一起躲进时间的褶皱里。
——杜蕾斯春日诗集
不可否认，杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」，玩得很高级。杜杜根据四季的特性和人们情感生活上的细节点，创作贴合产品调性的诗集文案，弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是瞬间被圈粉了呢？
07
年轻时一切的误差都可以是天意，
成年后一切天意都理解为误差。
——《向往的生活》
这番中年感悟，是人性的回归。也是洞察人世之后的练达与从容。《向往的生活》为我们展现了一副多么怡然自得，安稳闲散的生活画卷。更重要的是，不忘初心，一路向前的生活观人生观。
08
我走的时候叫Timberland,
回来时才叫踢不烂。
—— Timberland
品牌将我们的视线引到平日里不算很起眼的鞋子上，从拟人化鞋子的视角直观呈现“踢不烂”的品质。和精神。“踢不烂”的鞋子，更代表一种“踢不烂”的人生精神，经历过，才会成长。
09
人生再难，等你吃饭
——三九胃泰
人生在世，不过是“一屋两人，三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难，等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的深刻讨论，揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生活中最重要的小事，变得意义非凡。
10
父母是孩子前半生唯一的观众
孩子是父母后半生唯一的观众
——《奇葩说》颜如晶
同样关于孩子和教育。奇葩辩手告诉所有人：陪伴本身就是一种很好的教育，无论你的学识多少、学历高低。你能通过身教，让记忆和爱留在心底，当我们离去时长久陪伴他们。