谐音梗,网络流行语,指利用字词同音或近音的条件,用同音或近音字来代替本字。说起“谐音梗”,相信大家都不陌生,从生活中调侃用语,到各电视综艺段子,再到广告用语,谐音梗无处不在。
当用于段子、文案等创作中,谐音梗用得不好,可能会让人觉得这种创作行为太过于讨巧,有点不太尊重创作,或者容易导致一些不知道的人误会他人的意思,造成沟通不畅,产生隔阂。
某综艺中王建国就已善用谐音梗而大火,因为用得太多,李诞吐槽表示“谐音梗是要扣钱的”。
但是在创作中谐音梗用得好,则可以达到幽默风趣,加深大家对自家健身房印象的效果,而且还容易想出创意来。
那么,如何利用谐音梗来创作出有创意的健身房文案?
先看几个经典案例:
“青春就这'young'”
“看'鄂'了,下单'陕'送”
“小朱配琦(小猪佩奇)”
“'尚'天猫,就'购'了”
我们可以总结出,在谐音梗创意上,通常用英文和中文的相近音、相同或相近的读音汉字、名人名字凑成耳熟能详的词语、数字和汉字的相近音……
所以,谐音梗用在创意上,不是为了谐音梗而硬拗,而是一句话能表达两个意思:一层是谐音后的意思,一层是谐音前的意思,即要有创意原点的,也要能传递消费者需要的信息。
而在健身房,其实平时也可以将一些常用健身房词汇收集起来,罗列出与这些词汇相近音或相同音的,有意思的词语,在某天需要表达创意和海报画面的时候,即可拿来使用。
比如“健”和“键”,“练”和“炼”、“恋”,“瑜”和“与”、“语”……
当然,这些还要和节日热点结合的话,用得就更加巧了:
例如元宵节:【花灯相伴,瑜你相炼】
这里“瑜”和“炼”用了“与”和“恋”的谐音,应景应节,画面感十足,更是两层含义:元宵在古代也是情人节,花灯相伴下的两个人,相恋;而在现代,花灯照人,一起练瑜伽,锻炼身体也是很好的陪伴。
【3.8女神节,一健美颜】
这里“健”用了“键”的谐音,一方面利用女生常用的美颜APP功能“一键美颜”,引起女性的共鸣;另一方面,表示健身也可以让你变得更加好看。
除了健身常用的词汇,在节日的时候,谐音梗用在创意方向思考上,也是很有用启示作用的,比如下面两张创意海报:
【圣诞,不要束腹】
“缚”与“腹”,一方面指身体上不要束缚,一方面指行为心理上不要有负担。
总之,谐音梗要用得恰到好处,能一语双关并大众能一眼看懂,切忌用大众不熟悉或需要转好几个弯才能懂的谐音,平时可以多多去琢磨生活中的常用词汇,有灵感的时候,记下来,在创意方向和文案技巧上可以让你提升一个UP。
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