导读：创意就是让你的文案更具吸引力、趣味性和感染力，即兴这样你才能更吸引你的用户，文案从而促进品牌的传播和转化，短句创意的输出方式因人而异，霸气本文列举了一些常用的方法，个性供大家一起探讨。
1、什么是文案创意，即兴文案为什么需要创意
文案的核心任务是告诉读者其中的好处，文案有时候我们可以轻松的做到这个任务，短句而有时候我们需要用一些强大的东西来完成这个任务，霸气而这个强大的东西就是创意。
当你看到有创意的作品时，个性你会感受到其中的创意，即兴创意文案是什么样的？
首先是原创性，文案创意文案与周围的事物不一样，短句或者说与人们所期待的不一样，霸气这意味着读者会注意到其中的不同并记住文案，个性一个平淡无奇的信息可能很容易被忽略或遗忘。
第二点是机智，即兴当读者读到一些细微的、有趣的或睿智的东西时，文案他们会想要“亲近”以了解更多的信息，短句当他们读到有趣的文案时，霸气读者不再被信息填满，个性相反，他们可以主动摄取信息，而且回报是双倍的：不仅得到了文案的信息，而且有了满足感。
第三个创意文案是有感染力的，它能让读者感受到一些东西，这些东西可以是愉悦的，比如乐趣、兴奋、欲望、安全，也可以是深层次的东西，比如爱、同情，或者其他一些情感，读者的感受越强烈，就越有可能理解和记住你的信息，也很有可能把自己的感受和产品联系起来。
2.要有创造性和目的性
最好的文案可以反映我们的生活和爱情，就像文学一样，但它们是不同的，因为艺术是独立存在的，而营销通常有隐藏的动机。不像莫奈，营销不满足于仅仅为你画一座美丽的桥，它还需要让你过桥。
这是因为文案需要解决问题，文案有任务，创意文案也需要完成这三个任务：以显眼的方式表达，完成创意任务，促进产品销售。
如果你觉得自己的文案很有创意，不妨用以下方法来测试一下你的创意是否合格：
如果你看到一个广告文字撰写人，并且很爱他的才华和创意，那就试着把这个产品从广告文字撰写人那里拉出来，如果你拉出来这个产品后还很爱这个广告，那就不好了，不要让你的广告变得有趣，你应该让你的产品变得有趣。
3、让文案有创意的策略
创意生成的过程是模糊而直观的，每个人都需要自己摸索，要写出一份每次都管用的创意操作指南确实很难，这里主要提出一些策略来启发，找到自己的创意之路。
1.简单开始
写文案的第一步，就是重写产品信息，改成可以和读者沟通的语言，第一步，暂时不需要做原创、有趣、有感染力，也不用担心文笔，这一步需要做的就是把产品的沟通语言写出来，越简单越准确越好。
从简单开始有两个很大的好处，首先你把东西写下来以后，不需要面对空白，胡思乱想，以前你什么都没有，现在你进入了提炼修改的阶段，因为修改比写作简单，你前进了一大步。
其次，你可以从基础入手，需要什么就加什么，这比从一些错综复杂的东西入手，试图拆解要容易得多；先把有把握的东西拿下来，就像现在在更稳定的地方扎营一样，然后去一个有冒险精神的地方开辟新的道路。
2.多元组合
乔布斯说过，创意就是把事物连接起来。乔布斯谈到的新创意从来都不新鲜：它们只是把已经存在的东西重新组合起来。强有力的文案创意通常依赖于两个方面：一个是结合关于产品及其用户的具体知识，另一个是结合其他事物的一般知识。为了得到一个好的创意，你需要收集大量信息，“咀嚼信息”，然后让你的潜意识创造新的连接。
为了创造新的连接，你需要对更多的东西“略知一二”，而不仅仅是产品。因此，通过各种百科、知识平台、相关行业网站等，阅读、观看和倾听许多不同的东西是增加这种“理解”的好方法。
3、换个角度看产品
换个角度看产品，可以让你用更有力的方式去描述，比如可以从改变用途、让它变形、改变使用场景等角度去思考，也许你会想出一些有趣的点子：
改变用途。你还可以通过什么方式使用这个产品？孩子会如何使用它，它的外观是什么，还有哪些物品可能被误认为是？
让它变形。如果产品被扣留，拉伸，矮，高，胖，大......产品会变成什么？如果它小到可以装在你的口袋里呢？或者大到可以填满整个房间呢？如果它是由其他材料制成的呢？
这个创意策略最经典的应用是苹果的IPOD广告文字撰写人：把1000首歌放进口袋
第一代iPod于2001年发布，有5GB和10GB版本可供选择。与同期的mp3相比，iPod在同容量中最小，在同体积中最大。与随身听和CD播放机相比，iPod在音乐存储和便携性方面没有可比性。"把1000首歌放在口袋里。这个文案的高明之处在于，它把5GB、10GB等抽象词汇变成了1000首歌，然后用“把它们放在口袋里”来表达它的便携性，这比空洞的“更大容量”和“更小的尺寸”更能触及消费者的内心，激发他们的购买欲望。
改变它的使用场景。如果这个产品在海底，在月球上，在森林深处，在动画中，在过去，在未来，它会是什么样子？例如，维达薄纸婚纱，改变产品的使用场景，想法就会出来：
纸巾婚纱不仅能创造性地吸引消费者的注意力，还能突出产品“韧性”的特点。
这些方式，看起来都不太严肃，有点开玩笑的意思，但是，玩法是一切新事物的源泉，这个过程，其实就是创意制造的过程，在这个过程中，我们不一定要达到目的，没有必须交付的产品，放开脑袋大胆想象就好了，这种方式更多的是去即兴发挥，探索未知，用新的方式去看待事物。
你的想法很新颖，但可能一点用都没有，甚至根本不实用，但可能还是指向了新的探索方向，因为如果你停留在平凡的道路上，你可能永远找不到创意的方向。
4.隐喻的使用
隐喻是指把一个对象想象成某种其他对象，以便你更好地理解或解释它。联系的结果是创造力，联系的最高境界是好的隐喻。
比喻不是严格的比较，比喻强调某种特质，而隐藏了其他特质，就像我们说好朋友像岩石一样，并不是说朋友像岩石一样冰冷，而是说朋友像岩石一样坚固可靠。
在撰写文案时，我们可以用比喻把产品和读者所知道的其他东西联系起来，以便强调相关的兴趣点。例如：体检广告：
你的身体应该被检查吗？
一般来说，人的身体和汽车并没有太多的共同点，但在这里有一个共同的主题，身体和汽车的健康问题都可以通过监测和维护来避免，这个比喻把读者可能感兴趣的汽车和他们可能想尽量避免的健康问题联系起来，两者之间相似的特点吸引了读者：你可以好好保养你的汽车，那么为什么不这样对待你的身体呢？
隐喻可以帮助你让事物变得更加熟悉，比如汽车刚被发明的时候被称为“没有马的马车”，它用大众知道的东西来描述他们不熟悉的东西，直接有效。玛氏有一个宠物保健品的品牌文案：
你们刷牙，狗狗嚼它。
这个文案把宠物和主人做了一个类比，暗示狗狗的牙刷就是产品。
在使用比喻的时候，要避免一些已经用烂了的形式，比如用锁来表示网络安全，用雨伞来表示保险，用灯泡来表示新思想，用象棋来表示策略或计划，因为这些比喻已经司空见惯，所以要避免使用。
比较强调相似性，比较则突出差异性，比较并不是说"这是那样"，而是"这和那不一样"或者"这......但另一方面，那......"，做比较的文案通常表达的是两件事情之间的某种张力，同时将两者融合为一个信息。
要做比较，你可以强调每个好处之间的区别，或者强调同一个好处的不同方面，比如一个汽车广告：
小车身，大个性。
广告文案把车的尺寸和他的个性做对比，就是车的款式、设计、配件和车的品牌调性，这种对比也包含了很好的兴趣点，如果读者对小型车感兴趣，文案说明这辆车比竞品更有特点，如果读者把车看成劣势，文案暗示其他好处可以盖过车的小劣势：车虽小，但很酷。
上面的例子也表明，你比较的两个东西不一定要完全相反。在这个副本中，大和小暗示了直接的比较，因为它们的含义完全相反，但它们本质上是两个放在一起表达观点的概念。
同时，适当的句子结构和词汇选择可以让你的比较更加生动，比如下面的文字：
每个人都想品酒，没人喜欢醉汉。
在这个文案中，人人和无人是二元对立的，品酒和醉汉加强了两句话之间的联系，使得这个文案非常生动。
6.转变视野
大多数文案要么是以品牌自己的话语口吻写出来的，要么是以某种无所不知、无所不能的上帝视野来表达的，但有时候还是以某些其他人的视野来写文案比较好。
其中，能明显提高文案效果的视觉是客户视觉，因为客户更容易坦率地表达自己对一个品牌或产品的真实感受，比如以下其中一家培训机构的文案：
用一句话描述我的老师？它让我学得很快。
这种从客户的视野出发写出来的文案，会让读者更容易记住，客户有时候不仅仅是产品的用户，在某些情况下，用户对产品的看法更有说服力。
另一个愿景可以来自那些嫉妒产品用户的人，也可以来自那些后悔购买产品市场竞争的人，如果把文案写成故事，以这些人为愿景，效果可能会出乎意料。
你甚至可以从无法从产品中获得帮助的人的角度来写文案。例如，防盗报警系统的文案可能是这样的：
安全系统，保护全家。
然而，安全系统会让小偷的生活变得困难。你可以用这个写一份副本：
外面有小偷，让他们待在外面！
另一种观点是，你可以假装文案是写给别人看的，但实际上文案是写给读者看的：比如一个动物园的广告文案，表面上是写给熊猫看的，实际上是写给游客看的：
熊猫们请注意！
不要吃人类提供的食物！
它很难消化，也不能提供你需要的营养，
它会让你长蛀牙，
它让你容易感染疾病！
这篇文案是从第三者的角度写的，用幽默的方式表达了一个严肃的观点，也很容易引起读者的好奇心，我们在写文案的时候，有时候可以考虑这个角度。
7.化弱点为优势
如果你发现很难找到产品的核心优势或独特卖点，你可以考虑把产品不好的方面变成优势，甚至可能让你的竞争对手处于劣势，比如运营商的广告文案：
让我们享受年轻！
同样是新产品，但因为产品规模不够大，用户比竞争对手少，竞品公司成立时间较长，市场占有率较高，但因为是新上线，公司比竞争对手更年轻、更有活力，所以抓住了这一点，突出公司和产品的年轻化，吸引新用户，同时暗示竞品公司老旧、僵化，不懂年轻的缺点。
再比如一个葡萄酒品牌，广告文案写成：
贵得让人放心。
价格与竞争对手相比是劣势，但这个文案告诉消费者，更高的价格代表更高的品质，从而赢得认可。
8、看别人怎么做
如果你实在想不出什么创意点子，还有一个选择，那就是向别人借一个创意，不是让你直接复制粘贴，而是把别人的创意作为你创意的出发点。
我们可以弄一个随手翻看的笔记本，收集平时的各种创意点子，当写作灵感没有出现的时候，我们可以翻看一下，类似功能的网站有很多，我们可以多浏览一下，很多时候灵感就是这样来的。
平时，我们在“收集”创意的时候，可以涉猎各行各业，而不是局限于自己的行业，因为当我们关注一个特定的行业时，可以发现这个行业会有一个非常清晰一致的传播趋势，同行业的每个品牌都会倾向于模仿对方的创意。因此，我们应该打破行业的束缚，向更多的行业学习，从而突破创意瓶颈。
结束
如果把文案比作一个池子，游来游去的鱼是有创意的，广告文字撰写人是渔夫，那如何才能钓到最好的鱼呢，方法的确很多，本文也不是穷尽，欢迎大家一起探讨。
本文由@产品经理梁村长原创发布，未经作者许可，禁止转载。
标题图来自Unplash，基于CC0协议。