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步骤/方法
写作自由撰稿人是很多人都想做的,学会做一个好的广告文字撰写人是第一步!
你一定有这样的经历:
漫无目的的刷着手机,突然看到一篇文章的标题。
嘿,这是什么东西?看起来很有趣。
就这样,你开始了阅读。
然后,原本只是随便看看的你,把文章读得绘声绘色。
末了,还不忘感叹一句:
我去!竟然是卖货的广告!
更令人惊讶的是,你不仅看完了,还表示赞同,甚至还想主动转发,这真的有点不可思议!
广告曾经让很多人嗤之以鼻:
反复洗脑强调和夸大自我推销——电视节目插播广告时,你习惯性地起床:该上厕所了。
现在,广告变了,必须以更出人意料、更讨喜的方式出现。
否则,不到一秒,所有人的手指就会滑过去,你将一无所获!
我分析了125份卖单,热泪盈眶:原来字字句句都是套路!
为什么要学套路,你懂的。
废话少说,先说说标题。
你讨厌标题党,因为它夸大其词,让人反感。
更重要的是,它一直在挑战你的好奇心:理智告诉你,它很可能并不有趣,但你忍不住打开它,一探究竟。
那么,标题的责任是什么呢,就是吸引你的注意力,让你路过的时候,脚不能马上停下来。
在酒店门口,那些漂亮的迎宾小姐就是头条,让你忍不住多看几眼。
一旦你看了,她就会引导你看菜单,然后你很可能会进去消费!
在服装店门口,那些大牌的“疯狂销售”也扮演着主标题的角色,竭力吸引你的注意力,让你驻足。
接下来说说副标题。
副标题,它的作用是给人更多的信息,进一步说明标题。
比如迎宾小姐对你说:我们推出了特色霸王餐,88元10人一餐。
例如,服装店的老板告诉你,我们有清仓大甩卖,因为季节变了。
接下来,还有图片。
菜单上的图片让你直观地知道产品是什么样的。
比如海苔丝红烧猪蹄,碧绿的海苔丝,配上软糯新鲜的猪蹄,让人垂涎欲滴。
然后,就是图片的描述。
大家一定经常看吧。
海苔炖猪脚?不够,太简单了。你必须说,打动用户的一点。
比如你这样写:海带炖猪蹄含有丰富的胶原蛋白和微量元素,可以美容、延缓衰老、增强免疫力...
你看,一个普普通通的家常菜,就是吃不出皇家宴席的感觉!
来来来,产品看过了,信息也了解了,接下来你该怎么办?
对,问价格:这菜多少钱啊?
所以这个时候我们会告诉我们的顾客:我们这道菜的价格是多少,多少人可以吃一个。
这是主文案:传递关于产品和服务的主要销售信息。
这里有个窍门,就是我们不能一口气说出来,否则客户会觉得压力很大:
你说这么多,说这么快,是不是有坑,我不被宰了,一碗海苔猪脚汤卖我1000元怎么办,等一下,让我想想!
所以这里有一个卖货文案的注意点:整个文案要分成几个部分,让人看起来不那么有压迫感。
试想一下,你看了你的产品,了解了各种优惠,但你仍然犹豫不决,这个时候,销售人员通常会对你说什么?
是的,他一定会拿出更有说服力的东西,让你点头答应。
还是拿这道菜来做说明:
我们的海苔炖猪脚可不是简单的一道菜,我们的猪脚都是XX集团的材料,要知道他们在深山老林里养的猪都是特供的。
那我就给你XX集团的具体信息,然后你就会觉得:嗯,好像听说过,挺出名的,听说过很多非富即贵的人都吃自己的猪蹄。
看到没有,客户动心了!
最后我们再想出需要加强的杀手锏:促销优惠,促进客户下单。
比如这个特色菜,限时特惠,只要8.8,以前是88,现在美容养颜延缓衰老只要9折。
需要注意的是,我们要让读者知道费用,费用要大,要醒目。
现在很流行把原价写下来,然后划掉,再加上优惠价格的套路,让人觉得好像占了不少便宜。
最后附上链接:阅读原文购买、扫一扫小程序购买、联系客服购买等。
以上就是一个典型的新媒体环境下卖文案的套路。
按照这个套路,写文案就像吃饭一样简单自然。
需要提醒大家的是,每个人的接受程度是不一样的,我们的购买链接之类的一定不要放在最后。
比较理性的方式是,通过图片、连接等方式,引导顾客在文章中合适的地方购买。
因为现在很多人买东西都是一时冲动。
也不排除一种可能,就是他刚好需要这个东西,也明白,看你有价格优势,直接下单。
所以一定要插入足够多不引起大家反感的购买渠道。
最后再说一句,排版要舒服,一定要避免密密麻麻的字体,让人看一眼就觉得不愿意看,那这个卖货文案就彻底失败了!
最后,让我们总结一下卖文章的流行事物的十大要素,以及它们各自的作用。1.标题:吸引人们的注意力——比如门口的迎宾小姐;2.副标题:给人们更多的信息,进一步解释吸引你眼球的标题——告诉你餐馆的特色菜;3.图片:抓住你的注意力,对产品的全面描述——招牌菜照片的颜色、香气和味道。4.图片说明:非常重要,经常阅读——包括产品名称、特征等。5.文案:传达关于产品或服务的主要销售信息——这道菜,美容养颜,抗衰老6。段落标题:将整个文案分成几个部分,这样他看起来就不那么压迫人了——对菜肴的全面介绍7。商标、品牌:显示销售产品的公司名称——产品来自XX品牌,可靠、安全、健康。8.价格:让读者知道成本,应该是大字体,醒目的——原价88,现价8.89。促进下单:优惠券、下单信息等促进决策——超级优惠,不买就吃亏10.整体设计:对其他元素等进行有效的平面设计,呈现广告的整体面貌——让整个购买过程自然流动,让客户不用思考,整个过程都被你的思想所占据。
每个元素其实都在为读者创造一个环境,不断地建议他们下单购买。
在现在的互联网环境下,每个人的阅读都是碎片化的时间。
因此,我们的文章也尽量避免大段文字。
如果你很容易理解,就不要使用高深的词语。
另外,要尽量多用肯定句。
句子越短越容易读,读者读起来容易陷入其中。
以上就是新媒体卖货的常见套路。
是不是和晚餐点餐的过程类似?
相信你一定学会了,成为坐在电脑后面的金牌卖家!
做了6年自由职业者,带娃养家。
爱折腾,喜欢研究,主职文案。
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