有网友问广告文字撰写人100句,下面小编就用1459字给大家详细介绍一下广告文字撰写人,估计阅读需要4分钟!
文案屌爆天 一句胜千言
注:除非你想成为一个超级迪克文案这篇文章可能是太无聊了你
(为了保护客户利益,我们对其中涉及案例做了部分调整)
原来我是一个平面美工,一次偶然的机会,它变成了一个码字,直到我认为自己有能力成为一个合格的广告文字撰写人,我才觉得文字的魅力其实比图像、声音等载体更好,只是因为文字可以有不同的解读,但是文字作为载体在传播的过程中不会有任何不必要的损失。
当我们谈论文案时,我们实际上是在谈论对需要传达的产品或服务的理解。在传统的广告营销(或广告营销)业务中,文案的重要性排名如下:
1.长文案;
2.短文案;
3.Slogan(标题或标语);
长文案主要用于说明定位,短文案主要用于实际应用(如平面媒体或视频脚本),而Slogan需要同时解释定位和实际应用。因此,按照难度顺序,Slogan是最难的,其次是短文案,长文案排名最后。
让我们从广告文字撰写人开始。广告文字撰写人的基础是:天赋、积累和表达。所谓天赋是对周围事物的敏感度,以及基于此的观察。所谓积累,就是你必须在文案的唯一载体——文字和文学上有大量的阅读和思考经验。所谓表达,就是掌握表达的工具,同时有表达的欲望。
文案作者往往需要依靠长期的练习来完成文案的唯一目标:带着乐趣去销售。奥美创始人大卫·奥格威说:“如果人们觉得无聊,产品就卖不出去。你只能通过让他们感兴趣来销售产品。”
在所有让人觉得有趣的文案背后,是一个非常有才华、日积月累、口齿伶俐、极其痛苦的文案,在众多有趣的文案中,呈现一个广告文字撰写人的思维过程看似平淡,但却是最有趣的:
一个国内宽带提供商的广告,客户要求有一个体现互联网基本要素,体现服务价值,同时又能回应客户某种内心需求的口号(这是文案的最低要求)。
思考过程如下:
首先总结互联网的基本要素,包括:无国界,海量内容,聚合;
其实总结服务价值:友好、快速响应(产品与服务);
重新分析客户的内心需求:快(产品和服务)、好体验(产品和服务)、跨界知识、低成本(时间和经济)
通过以上分析(实际分析过程比较复杂),我们得出一个简短的文案:
用一台电脑,就可以扩大视野;信息,唯一的限制就是脑容量;大同,唯一的限制就是反馈;一念之间,行云流水;一念之间,天下可行;一念之间,天下和谐。
通过短文确定口号的语气、语境和目标。至少,我们可以得到一些上下文:
海量拓展是互联网基本要素;
快速响应是必要条件;
低成本与快速是最重要的心理需求;
最终的口号完全是基于以上的思维。在这些基础上,我们将形成几十个口号和思维方式。但是必须满足三个条件:
1.有趣;
2.简洁;
3.暗含产品(或服务)信息;
最后在几十条Slogan中,我们最终选定以下这一条:
一网通 宽天下
One Net, Whole World.
我们可以通过回顾自己的思维过程来验证,这个口号是否能够传达出需要传达的内容,是否能够完成销售:一是文字本身的简洁性能够传达出一定的速度感;二是产品信息含蓄,能够体现互联网的特点;再者,是否也反映了受众的心理需求?
文案君,随便从你身上挑一个你熟悉的产品或服务,深入了解后,不妨基于这种思维方式做个小练习。