听过许巍这首歌的人一定都听过这句歌词:“生活比眼前看到的要多,句子有诗和远方的田野。你赤手空拳来到人类世界,车子不顾一切地寻找那片大海。”
最懂诗的是诗人除了旅行者,朋友圈还有一类人最懂远方,文案就是车企的文案。
后来网上又出现了一系列的文字,句子包括:诗和远方,车子越远越脏。
脏不脏,朋友圈我不知道。但是现在和远方,文案我认为汽车公司的广告文字撰写人最清楚。
接下来就让小编带大家走一走,句子车企文案们,车子走过的路。
Audi 奥迪
在全新奥迪TTS上市期间,朋友圈奥迪官微(@奥迪)陆续发布了一组海报,文案海报看似是一组心灵鸡汤的文案,句子却用这种毋庸置疑的口吻表明了自己品牌的风格和态度:我们一直在人生路上,车子努力着,朋友圈坚持着。
以下为部分海报文案:
''只要有光,文案就能照亮前进的脚步。''
"生活就像一面镜子,反映了不同版本的自己。"
''既然目标是地平线,留给世界的就只有后面了。''
''每一个顺其自然的背后,都是想改变却改变不了的努力。''
在所附文案中,奥迪官微表示:敞篷不仅是一种境界,更是一种向往自由、享受生活的心态,并表明每个人都可以主宰自己的人生,成为人生的导演。
这种生活态度在很大程度上触动了用户的感受,迅速引起共鸣,促进自主传播,将品牌理念重新渗透到更广泛的传播圈层中。
奥迪的文案们在表明态度的同时,依然紧抓时事热点,借势欧洲杯的举办,在关键赛季进行微博直播,随时宣传自己的品牌特色。
尤其是在欧洲杯威尔士队,半决赛和决赛期间,奥迪官方发布了以威尔士黄金一代回归、献给德国、致敬葡萄牙和C罗为主题的海报,并在海报中加入品牌特色,吸引球迷关注的同时,也有效传播了品牌。
欧洲杯期间文案:"从欧洲杯第一天开始,我就不被人看好,我知道口头反驳是留给弱者的说辞,行动是我的座右铭,我从来没有让你失望过,只因为你那么爱我。"
Jeep
1941年,世界上第一辆吉普越野车在第二次世界大战中生产出来,以满足美国的军事供应。
2016年,吉普75周年。
吉普官微(@吉普中国站)在发布了一段庆祝视频后,随后吉普官微发布了一组动物庆生海报,并配文:所有动物都来为它庆生,虽然它不是百兽之王!吉普75岁生日快乐!
海报中,来自世界各地的动物们的语气表达了他们对吉普的感激之情,并用#没有你会有多无聊#作为统一文案,证明吉普在庞大的用户基础上收获了大量的森林粉丝。
此外,2016年夏天,吉普开启了极致旅行众筹活动,用#5天旅行,改变10年追求#,与专业旅行伙伴打造云南、新疆两条极致探索享受线路,让每一个生活探索享受家,一起发自内心!
在这次旅行中,吉普汽车用旅行情怀吸引热爱旅行的用户前来参与,不仅能凸显吉普越野车的专业水平,还能在此基础上有效聚集大量粉丝。
以下为部分文案:
''成功在生活面前很小,10年短于5天。''
''在三界之外的撤退中,宽阔的道路在新的中悄然开启''
''爱情变得平淡,还是你没有带助教一起进入美好的世界?''
MINI
作为英国车企宝马推出后旗下的汽车品牌,MINI以其典型的小而美的设计和精致的手感取胜,这使得MINI受到了众多年轻用户的青睐。
2014年,MINI官微(@MINI China)在微博上发起城市微游,以#熟悉的城市,也有新鲜的风景#为题,分别介绍了中国几大城市的特色景观和历史文化,并在转发评论下,选择用户赠送《秘境-城市微游》全集。
这种互动性极强的行为,引发了微博粉丝的积极参与,同时以城市清新风光为噱头,同步提升品牌实力,更好地扩大品牌影响力。
编辑截取了其中一个文案:
"极具禅意的杭州,是一座专精写意美学的城市,法云古村及其倡导的隐士式生活:坐禅以茶治困,听禅以智斗,跟着MINI越野车,慢心禅定。"
LEXUS 雷克萨斯
雷克萨斯是日本丰田集团旗下的世界著名豪华汽车品牌,一直以以人为本、以客为尊的服务为承诺,也是老板级别的首选车型之一。
在汽车概念的推广上,日本设计大师山本耀司和他代言的新款雷克萨斯GS一起,拍摄了一段视频广告,不做别人眼中的我。
视频截图
在视频广告中,山本耀司说:如果每个人都一样,那就太无聊了,而不是坏了。看似离经叛道,但实际上,只是不做活在别人眼中的我。
但这种生活态度与雷克萨斯的品牌理念是一致的,不做别人眼中的我,只做最好的我,既能与用户产生共鸣,又能借助设计大师山本耀司的影响力,为雷克萨斯树立优质口碑。
面对中国用户,雷克萨斯还将东方哲学与品牌特色相结合,先后将顺势、完美、刚柔并济等一些历史词汇与雷克萨斯的理念相融合,发布了《东方哲学造车》的话题。
文字摘录如下:"[完整性]工业在精中创造,工作在小中开始。它是对令人满意结果的追求,也是对纯洁渴望的表达,全新雷克萨斯NX#以东方哲学打造汽车#新的尾部设计让尾灯亮起时行李箱和挡泥板之间的缝隙瞬间消失。"
优秀的文案能引起用户共鸣,促进品牌影响力和高质量口碑输出,看完这些车企文案,你还想说诗和远方越走越脏吗?
这个时候,我最应该想说的是:我走过最长的路,就是文案们的套路。
对不?
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