编者按：社交功能可以在一定程度上增加用户粘性，所以我们可以看到许多应用程序也开始在相应的部分进行布局，美团最近对饭圈的内测就是这种布局的体现。然而，外卖+社交互动的形式能否带来持续增长？本文作者解读了美团最近对饭圈的内测，让我们来看看。
微信有Mome淘宝ao厦门有厦门cir淘宝ao淘宝n多多有拼小圈。我们可以看到，越来越多的非社交应用程序增加了社交功能来增加用户粘性，美团也不例外。
继美团推出商家群聊后，美团又一次围绕外卖搭建了新的社交系统，该功能于今年7月内测，名为饭小圈，是一个基于微信好友和通讯录好友的外卖分享平台。
类似微信朋友圈分享动态，不同的是饭圈展示的内容仅限于外卖订单，简单来说，这个功能的开放意味着我们的“美食”和“美食”变得公开透明。
1.小圈子饭，一种新的社交模式？
由于饭圈处于内测阶段，部分没有收到开通信息的用户只能通过好友邀请申请开通。
开通成功后，官方提供了三种添加好友的渠道：系统推荐、通讯录好友和微信好友，第一种方式，系统基于大数据匹配用户可能认识的人，比如通讯录或者微信好友的好友。
至于第二种和第三种方式，很好理解，前者会主动给用户授权访问手机通讯录，后者会直接跳转到微信好友列表，也就是说通过以上三种方式，可以帮助美团增加用户量。
单从添加好友的方式来看，饭小圈与市面上的应用相差不大，但它暂时不支持QQ好友。作为微信的国民社交应用，它不支持QQ。对于美团来说，这相当于错过了一个扩大用户的渠道。对于那些使用QQ作为主要社交应用的用户来说，这有点不友好。也许美团会在饭小圈正式公测后加入支持添加QQ好友的行列。
需要注意的是，饭圈只能通过美团应用程序中的信息界面进入，美团外卖应用程序暂时不支持。
这有点不合理，根据原则，饭圈是一个外卖共享平台，美团外卖应用应该为这个功能设置入口。至于为什么美团外卖应用不能直接进入饭圈，也许该功能正处于内部测试阶段，还没有开放。
饭圈的动态界面与微信妈妈微信ts非常相似，两者的区别在于微信可以自由分享纯文本、视频、链接、图形等内容；饭圈只能分享用户的外卖订单，包括具体的店名、价格和朋友在这家商店点了什么。当然，你也可以在这个界面中查看你点的外卖订单。
动态中显示的所有内容，用户可以在下方留言评论和点赞，但不支持私聊功能；并且一旦开启该功能，系统会自动将用户的外卖订单分享到饭圈的动态界面。
那么问题来了，这种外卖订单分享会不会侵犯用户的个人隐私呢，有网友表示，以后吃个饭也会被无情打扰，哪有隐私可言？
虽然美团推出饭圈的出发点是好的，用户可以和朋友吐槽今天点的外卖好不好吃，建议品尝一些品牌的饮品等等，但这真的不会泄露用户的个人信息吗？
2、饭圈是否侵犯用户隐私？
答案是否定的，首先饭圈使用的社交方式和微信妈妈微信ts是一样的，只有双方互为好友才能看到对方分享的外卖订单，也就是说，陌生人是无法查看你分享的外卖订单的。
网民所指的社交互动类似于应用程序中的动态分享。所有用户都可以看到，甚至一些网民会在消息区越界，比如yp、恶意评论和询问联系方式。
其次，饭圈允许用户在两分钟内取消外卖订单分享，取消按钮通常会在用户成功下单后出现。如果用户错过了取消分享的机会，不用担心，美团提供了两种选择，一种是直接在分享界面删除动态；另一种是用户可以在设置界面选择关闭饭圈。
最后，饭圈隐私保护协议显示，敏感订单不会自动同步到动态界面，比如旅游订单、情趣用品、药品信息等，美团承诺饭圈只会自动分享美食、甜品等相关内容。
另外，如果用户或朋友不想透露真实姓名和具体位置，完全可以不设置，这样只会显示昵称。看到这里的小伙伴可能会问这样的问题，不能根据商店的位置，大致猜猜哪个朋友？
其实不然，原因有二：如果你不知道好友住在哪里，即使店面离好友家很近，你也猜不到这个好友是谁；我知道好友家在哪里，但好友没有透露真实姓名，外卖订单上显示的店面位置可能离好友位置很远，所以猜不到是哪个好友。
3、美团外卖+社交的模式能走多远？
虽然饭小圈不会泄露用户隐私，但外卖+社交的模式真的能成功吗？
美团做社交的原因可能是在外卖业务的基础上增加佣金收入，降低骑手成本，通过社交打造自己的“流量池”。因为当粉丝数量在业务范围内达到一定临界值时，用户的增加和流量的峰值将增加获客成本和难度。
然而，非社交应用推出相关社交功能有三个问题。首先，在不同平台上维护不同的社交关系对用户来说无疑是一件非常耗时耗力的事情。既然熟人使用微信或QQ进行社交互动，用户为什么还要使用其他类似平台进行社交互动？
第二，社交网络工具应用的出发点通常是解决用户的一个或几个特定需求，这样用户只有在需要的时候才会使用它们。这就像用户滴滴滴滴叫车，打开微信和朋友聊天，打开美团叫外卖。
第三，当应用程序增加社交功能时，可能会有一些用户为了一时的新奇体验味道，等待热度过去，这种社交功能可能会被用户放弃。例如，微信圈子，即使没有这个功能，也不会对微信产生任何影响。
因此，社交功能并不是“灵丹妙药”，如何持续吸引用户并让他们使用这一功能才是成功的关键。
其实，美团并不是第一个吃螃蟹的人，在国外，有一款名为SnackPass的APP，同样分享外卖订单信息，但市场反响良好，平均渗透率超过80%，用户每天使用SnackPass下单4.5次。当然，社交+外卖模式在海外市场的成功，并能代表国内市场同样适用，毕竟两者处于不同的环境，导致不同的结果。
说实话，美团推出社交功能，可能更多是为了促进用户消费，至于美团能否复制小食通的成功，就看国内用户是否喜欢这种社交玩法了。
作者：雷科技互联网集团；编辑：莫菲尔；公众号：雷科技（ID：leitech）
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